【尔目分享】: 让传统文化插上数字化的翅膀“飞入寻常百姓家”——尔目营销团队助力国家公共文化云-江苏云享计划侧记

    面向“十四五”,把握从数字化、网络化向智能化时代跨越的重要窗口期。根据文化和旅游部公共服务司、财务司《关于做好2021年全国智慧图书馆体系建设项目、公共文化云建设项目实施工作的通知》要求,充分发挥中央财政资金使用效益,江苏省文化馆实施江苏公共文化云享活动,并将第三届“华东六省一市现代地方小戏大赛”纳入本次云享活动。



   

    为了配合江苏省文化馆更好地策划江苏公共文化云享活动,进一步推动中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展,努力让传统文化以接地气的方式“活”在当下,尔目文旅集团旗下尔目易新营销团队苦心孤诣,大胆尝试,提出了“以中华文化为根本,以智慧科技为支撑,以鲜活、轻松、有趣的时代化表达与数字化呈现为特色”的策划理念,让优秀传统文化真正“飞入寻常百姓家”。


    为此,通过制作线上专题、加工数字资源及运营活动等,以尊重年轻人的审美习惯,用年轻人喜闻乐见的方式,将优秀传统文化送到年轻人的眼里与心里,继承和弘扬了中华优秀传统文化,大大提升了本次活动的影响力,致使华东六省一市等19 家媒体同步在线直播,使以往鲜有问津的地方小戏的收看人次突破百万。



    大家或许会问,尔目的营销团队究竟是依靠什么“秘诀”,让地方小戏一夜之间赢得青年人的青睐,并开始“飞入寻常百姓家”的呢?究其原因,在于整个活动策划中贯穿了“三新”。


一、新表达——让传统不传统


    尔目营销团队从策划之初就将中国传统文化、地方小戏精神理念与时尚感、艺术感、人文性的现代元素融入策划之中。无论是活动宣传视频的制作,宣传海报、H5页面的设计,还是传播方式的创意创新,都展现了鲜明的“国潮风”“现代感”, 新表达赋予了传统艺术形式“ 新魅力”,使其更具“网感”,激发了年轻受众对传统文化的热爱。




二、新故事——让精华更精彩


    尔目营销团队在策划中通过植入交互、开放、共情等互联网传播基因,挖掘传统文化传承背后的故事,从经典的节目、人物、文化、比赛瞬间、温情画面等视角出发,深度聚焦并放大更容易与受众产生共鸣,更利于受众之间传播的切入点和话题,剪辑出最精华、最核心、最动人的内容,以精短、直观、便捷的视听形态迅速传播,从而扩大了赛事的影响力和线上讨论热度。


三、新媒体——让互动更多元


    尔目营销团队以数字化内容作为入口,构建现代地方小戏大赛传播运营阵地,通过“线下大赛活动+线上多媒体平台互动传播”的方式,对大赛进行宣传推广。把握互动化趋势,在权威媒体提升传播能级的基础上,借助新媒体达人,通过微博、抖音、B站、今日头条、携程等年轻人聚集的网络公共平台开展互动传播,放大传播效果。



多个国家级、地方权威媒体助力宣传


官方自媒体平台权威发布


    第三届“华东六省一市现代地方小戏大赛” 累计触达人数超1000万;#水韵江苏有戏更美# 话题进入热搜同城榜,微博话题自然阅读量819.2万;抖音话题 #水韵江苏有戏更美# 自然播放量46.1万。多位优质文化、旅游、摄影等新媒体达人博主,在宣传华东六省一市地方小戏大赛的同时,还对射阳旅游资源进行了在线分享,有效提升了射阳旅游形象。



    文化是一个国家、一个民族的灵魂,是一个国家综合国力和国际竞争力的深层支撑。习近平总书记提出,要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。其中包含着传播内容和表现形式的双重创新,是对文化发展规律的历史性总结,也明确了推动传统文化传播发展的方向。


    由此次活动可以发现,尔目营销团队的创新体现在方方面面,通过运用年轻态的“新表达”,抓取有温度的“新故事”,借重高人气的“新媒体”,不仅创新了文化的表达方式,更让传统文化“飞入寻常百姓家”,也“飞入年轻一代的视野里”,在播撒新时代文化传承种子的同时,走进了生活,亦走进了人心。



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